En el mundo de la publicidad existe un documento universal: ¡el BRIEF!, aquel que contiene la información necesaria para alcanzar uno o varios objetivos. Por lo tanto, todo lo que se escriba allí debe ser claro y sin tanto adorno porque debe facilitar el desarrollo de propuestas creativas y, por ende, de campañas publicitarias exitosas.
Pero, ¿qué debe tener un Brief? Afortunadamente este documento no es una camisa de fuerza para que todos lo llenen como si fuera un formulario, sino que más bien da la libertad de abarcar los aspectos que se crean pertinentes para la empresa; todo depende de la forma de trabajar y quien va a recibir el Brief. Por ejemplo, si este documento lo recibe un director de cuenta, se deben hacer énfasis en los objetivos de mercadeo, fechas, presupuestos, medios, etc.; mientras que si el Brief lo recibe un creativo se debe profundizar más en el target, el objetivo de comunicación, el medio, las guías ejecucionales, ejemplos de comunicación de la marca, entre otros.
Lo cierto es que en la medida de lo posible, siempre se debe exigir un Brief para toda campaña porque en ocasiones ‘las palabras que se quedan en el aire se las lleva el viento’. Y este documento es tan importante que permite que se alcancen objetivos de forma acertada y no por azar… así que ya sea haciendo o recibiendo briefs, debes dar o exigir calidad porque es la base de la buena comunicación! =D
Si estás iniciando con este documento o no has tenido la oportunidad de trabajar mucho en él, mira esta referencia de 10 pasos para hacer un Brief, y sigue investigando hasta que encuentres la fórmula de pasos que más se ajuste a lo que tienes en mente 🙂