Si bien la realidad aumentada lleva varios años explorando diferentes formas para su desarrollo, es en los últimos 5 años en donde se ha visto el mayor avance.
Pero para comenzar, es necesario aclarar que la realidad aumentada es una propuesta que mezcla el lugar físico en donde se encuentra la persona, con elementos virtuales interactivos y en tiempo real… ¡eso suena muy bien!, pero en algunas ocasiones las marcas no la usan de manera efectiva porque aunque esta tecnología es extraordinaria, debe estar acompañada de una idea que la potencie, como las siguientes:
Al ver estas dos grandes campañas publicitarias de NatGeo e Ikea, se reconoce que las marcas efectivamente están aprovechando esta tecnología para ofrecer una experiencia de interacción al usuario bajo una premisa central que llega a la conciencia del usuario: el mensaje de la marca.
¿Y por qué afirmamos que algunas marcas no la usan de manera efectiva?…porque se puede llegar a darle mucha importancia a la realidad aumentada en sí misma y dejar a un lado la creatividad, el mensaje, el objetivo de comunicación. Por eso, cuando tu marca esté pensando en dar este paso, es necesario cuestionarse porqué comunicar este mensaje en este medio y no en otro…todo debe cobrar sentido para que la idea sea lo suficientemente potente como para aparecer con realidad aumentada.
Finalmente, es así como la publicidad alimenta sus propuestas creativas con el nacimiento y desarrollo de estas herramientas, pero también se necesitan más clientes que se arriesguen, que se aventuren en el gran mundo de la realidad aumentada, una herramienta que a futuro irá fortaleciéndose cada vez más.
¡Innovemos usando nuevas herramientas!