yogis.\u00a0<\/em>Es evidente, son actividades diferentes y la gente que las compone tambi\u00e9n son muy diferentes.<\/p>\nSi estas dos comunidades son tan distintas tanto en su forma como en su fondo \u2014 y lo mismo se puede decir de muchas otras comparaciones entre comunidades digitales de distinto nicho \u2014\u00bfc\u00f3mo saber entonces cu\u00e1l tiene m\u00e1s valor?<\/p>\n
Bueno, eso depender\u00e1 de lo que \u00abvalor\u00bb signifique. Hay dos maneras de ver ese significado aqu\u00ed. La perspectiva del miembro de una comunidad y c\u00f3mo esa persona valora dicha comunidad, y la perspectiva del que crea, desarrolla, y maneja una comunidad.<\/p>\n
Si definimos \u00abvalor\u00bb desde la perspectiva del miembro, t\u00edpicamente observamos que para esa persona la comunidad a la que pertenece debe aportarle cosas tales como aprendizaje, entretenimiento, posibilidad de compartir con otras personas con intereses comunes, y la sensaci\u00f3n (intr\u00ednseca y fundamentalmente humana) de pertenecer a un grupo.<\/p>\n
Pero si evaluamos el significado de \u00abvalor\u00bb desde la perspectiva de quien desea crear comunidad digital, y tal vez hacer negocios, la cosa cambia. Y cambia bastante.<\/p>\n
Recordemos que el concepto de comunidad es tan antiguo como el ser humano. El hombre siempre ha querido formar comunidad, y cuando se crea comunidad autom\u00e1ticamente se genera contenido. Es con ello con lo que nos relacionamos; contenido.<\/p>\n
Por otro lado, y a diferencia de cuando no ten\u00edamos estas tecnolog\u00edas, ahora se puede formar \u00abcomunidad\u00bb a distancia, con gente completamente desconocida, y a pesar de idiomas diferentes y husos horarios distintos. Y como si esas condiciones no representaran suficiente diferencia entre una comunidad y una comunidad digital, ahora toda la interacci\u00f3n de todos esos miembros se puede registrar y medir\u200a\u2014\u200adesde cada palabra que dijiste hasta d\u00f3nde pusiste el dedo y por cu\u00e1nto tiempo. Es decir, ahora hay m\u00e1s contenido.<\/p>\n
Todas estas caracter\u00edsticas del ecosistema digital han hecho que las personas asocien casi autom\u00e1ticamente la frase \u2039\u2039comunidad digital\u203a\u203a con \u2039\u2039negocio y dinero\u203a\u203a. Es acertado decir que las comunidades digitales ofrecen oportunidades de negocio claras y tentadoras.<\/p>\n
Por lo explicado hasta ahora, el significado de \u2039\u2039valor\u203a\u203a, para aquella persona que desea crear y desarrollar una comunidad digital y tal vez hacer negocios, deber\u00eda estar centrado en la cantidad y calidad del contenido que existe en una comunidad. Sin embargo, observo frecuentemente a personas y a empresas considerando la creaci\u00f3n y desarrollo de una comunidad digital y la variable m\u00e1s presente en las conversaciones es la evaluaci\u00f3n de la capacidad de monetizaci\u00f3n de dicha comunidad. Evaluemos eso brevemente.<\/p>\n
Si como ejercicio mental supusi\u00e9ramos que lo m\u00e1s valioso de estas comunidades es la capacidad de producir dinero, podr\u00edamos argumentar que los\u00a0gamers<\/em>\u00a0son mejor negocio que los\u00a0yogis<\/em>\u00a0porque van a comprar los videojuegos que se recomienden en la comunidad. Tal vez pudi\u00e9ramos pensar que los yogis comprando clases de yoga no van a generar el r\u00e9dito de los videojuegos\u200b. O tal vez pudi\u00e9ramos pensar que a los\u00a0yogis<\/em>\u00a0les podemos vender m\u00e1s cosas que a los\u00a0gamers<\/em>; pudieran comprar la ropa y los accesorios y hasta adquirir la comida que sea popular dentro de la comunidad.<\/p>\nLa verdad es que muchas de esas suposiciones caben dentro de las posibilidades. Todo eso es factible, y m\u00e1s. Pero no importa. Es casi irrelevante. De hecho, ese ejercicio mental de valorar una comunidad digital \u2014 incluso cuando se piensa abiertamente hacer\u200b negocios en alg\u00fan momento \u2014 por el dinero que se pueda generar en o a trav\u00e9s de ella, es un error. Un grave error.<\/p>\n
Es un error porque la gente que conformar\u00e1 esa comunidad digital no estar\u00e1 all\u00ed para ser parte de una transacci\u00f3n comercial. Ya describimos arriba algunas de las razones del por qu\u00e9 la gente se hace miembro de una comunidad. S\u00ed, desean realizar transacciones, pero no las del tipo comercial. No al principio. Y la mayor\u00eda de las veces, introducir el elemento transaccional comercial de manera muy temprana sella el fracaso a largo plazo de dicha comunidad.<\/p>\n
El peligro aqu\u00ed est\u00e1 en la definici\u00f3n de \u2039\u2039valor\u203a\u203a desde la perspectiva de la persona, o empresa, que desea crear y desarrollar una comunidad digital como negocio. No importa cu\u00e1nto dinero puedan dar en teor\u00eda. Insisto, aunque son significativas las diferencias entre un nicho y otro, sigue siendo irrelevante. Lo que importa es cu\u00e1nto puedes aportar a esa comunidad que deseas crear.<\/p>\n
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La comunidad digital que tiene m\u00e1s valor es aquella en la que t\u00fa puedes generar y compartir m\u00e1s valor agregado.<\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n
Es en esas comunidades en las que podr\u00e1s hacer negocios, y s\u00ed, dinero, m\u00e1s del que imaginas. En otra entrega podemos hablar a cerca de las distintas maneras en las que se pueden monetizar las comunidades digitales, pero no puedes evaluar estas comunidades como eval\u00faas l\u00edneas de productos a producir y vender. Si no entiendes esto no entiendes el mundo digital. Y el mundo se hace cada d\u00eda m\u00e1s digital. Espero veas la importancia.<\/p>\n
Foodies, viajeros, emprendedores, gamers, yogis, da igual. Revisa qui\u00e9n eres t\u00fa, qu\u00e9 te importa realmente, en qu\u00e9 crees, de qu\u00e9 quieres aprender o de qu\u00e9 sabes para compartir.<\/em><\/em><\/em><\/p>\nLos negocios son ahora m\u00e1s que nunca producto de las relaciones de valor agregado.<\/p>\n
Las ventas no se persiguen en el mundo digital; ellas aparecen, suceden, fluyen.<\/p>\n
Ya no se trata de persuasi\u00f3n, se trata de revelaci\u00f3n.<\/p>\n
Mu\u00e9strame qu\u00e9 puedes agregar\u200b y compartir.<\/p>\n
De esta manera te digo: \u00fanete a las comunidades donde se encuentre la gente que cree en lo que t\u00fa crees y donde sientas que est\u00e1n tus intereses. Si no encuentras tal comunidad, tal vez es momento de empezar y desarrollar una.<\/p>\n
Si quieres que esa nueva comunidad tenga alg\u00fan chance, olv\u00eddate del \u2039\u2039potencial de monetizaci\u00f3n\u203a\u203a por un buen tiempo. Conc\u00e9ntrate en mostrar, compartir, y agregar el m\u00e1ximo valor que puedas. Paciencia y mant\u00e9n la comunidad enfocada alrededor del tema y raz\u00f3n espec\u00edfica de su creaci\u00f3n y existencia.<\/p>\n
Si lo haces bien, y no caes en tentaciones, aparecer\u00e1n org\u00e1nicamente no una sino varias fuentes de monetizaci\u00f3n e ingresos.<\/p>\n
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